帶你了解LV路易威登164年發(fā)展歷史

想學奢侈品管理專業(yè)的學生們，LV科普給你們。。。

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　　有164年歷史的路易威登被認為是當今世界最優(yōu)秀的箱包品牌。

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　　但很少有人知道，創(chuàng)始人路易威登是從制作行李箱和給別人打包行李起家的。

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　　而更少有人知道，路易威登是拿破侖三世妻子歐仁妮皇后的御用行李箱制作師和行李打包師。

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　　在旅行還是屬于奢侈消費的時代，路易威登用自己的行李箱和服務為上流社會提供了精致服務。

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　　斗轉(zhuǎn)星移，白駒過隙，行李箱變成了行李包，進而演化出手袋，手包，錢包，路易威登成為了一個年營業(yè)額近3300億人民幣的箱包帝國。

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　　這里，44張圖片將帶你瀏覽LV路易威登164年的發(fā)展歷史。

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　　一、起點

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　　1821年：路易，歡迎來到人世！

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　　風光秀麗的法國安切小鎮(zhèn)

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　　1821年8月4日，一個名叫路易·威登的小男孩誕生在靠近瑞士邊境的法國小鎮(zhèn)安切（Anchay）。

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　　他的父親是一位農(nóng)場主，母親是一位女帽縫紉師。

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　　但不幸的是，他的母親早亡，隨后他父親娶了第二任妻子。

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　　1835年：巴黎，我來了！

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　　油畫：19世紀巴黎的碼頭

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　　1835年，14歲的路易威登再也無法忍受繼母的欺凌，他決定離家出走，并且有一個遠大的目標：巴黎！

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　　這一走，就走了2年，470公里的路途。

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　　這2年中，他一路靠打零工給自己掙生活費和旅費，這個14歲，堅強，倔強，聰明的孩子做過各種各樣的零工。

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　　1837年：制作行李箱的藝術(shù)

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　　16歲，還未成年的路易威登來到了巴黎。

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　　一位著名的行李箱制造師馬雷夏爾看中了這個小伙子，收他為學徒，毫無疑問，這是馬雷夏爾一生當中做出的最聰明的決定！

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　　在當時，制作行李箱和為客人打包行李是一份非常光榮的工作，制作師根據(jù)客戶的要求定制行李箱，然后還要幫客戶分門別類細心裝好私人物品，打好包，裝車。

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　　很快，路易威登就以精湛的技藝，在巴黎上流社會創(chuàng)下了自己的名聲。

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　　1851年：為皇后服務

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　　拿破侖三世登基成為皇帝（他是拿破侖的侄子），這給年輕的路易威登帶來了意想不到的機遇和豐厚的收入。

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　　拿破侖三世妻子歐仁妮皇后雇傭路易威登作為自己私人行李箱制造師和打包工。

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　　這為路易威登鋪通了一條通往法國上流社會最頂層的金光大道：有誰不想得到這個皇后御用技師的產(chǎn)品和服務？

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　　二、雛鷹展翅

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　　1854年：成立企業(yè)

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　　這一年發(fā)生了兩件對路易威登一生最重要的事情：一是他娶了心愛的姑娘Clemence-EmilieParriaux為妻；二是他開設了自己的行李箱作坊，名字就叫：路易威登制箱坊。

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　　1858年：長方形帆布行李箱

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　　這一年路易威登發(fā)明了帆布行李箱。帆布比皮革要輕，要結(jié)實，要防水。但最有創(chuàng)意的地方是新行李箱的外形。傳統(tǒng)行李箱通常是圓形，而他的新行李箱是長方形。

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　　長方形的箱子更容易堆疊在一起，更方便火車和輪船運輸。這款新行李箱給路易威登帶來了巨大的商業(yè)成功。

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　　1859年：聲名遠播，擴大規(guī)模

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　　商業(yè)上的巨大成功，路易威登在巴黎郊外塞納河畔的阿斯尼埃建立了工廠，這里今天依然是路易威登集團的工廠和博物館。

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　　同時他的產(chǎn)品揚名國外，甚至埃及的貴族都來購買他的箱子。

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　　1870年：戰(zhàn)爭中斷了生意

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　　普法戰(zhàn)爭，和隨后的國內(nèi)戰(zhàn)爭摧毀了巴黎，也中斷了路易威登的生意。

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　　1871年：新起點，新目標

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　　戰(zhàn)爭結(jié)束，路易威登重新開始了自己的作坊，并且把注意力放到了新的層次：奢侈品。

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　　三、鵬程萬里

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　　1872年：帶紅色條紋的米黃色行李箱

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　　這一年，路易威登推出了新款帆布材料，制作出帶紅色條紋的米黃色行李箱。

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　　這種行李箱成為法國上流社會的標配，這是路易威登走向奢侈品牌的第一步。

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　　1873年：喬治斯·威登

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　　路易威登的兒子喬治斯·威登加入家族生意。

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　　1876年：假貨泛濫

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　　自路易威登開始創(chuàng)建自己品牌以來，假貨就沒有斷過。

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　　路易開發(fā)了新的帆布，有米黃色和棕色條紋花紋，被稱為條紋帆布（RayéeCanvas）。

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　　1886年：圖標鎖

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　　行李當然逃不過賊惦記，所以路易威登開發(fā)了一種行李鎖。

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　　這個鎖簡潔易用，今天依然在使用。

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　　1888年：素色大方格花紋（Damiercanvas）

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　　為了防止偽造，路易威登開發(fā)了素色大方格花樣帆布（Damiercanvas），這種花紋一直用到今天。

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　　1892年：別了，路易！

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　　1892年，路易威登離世。公司交由他的兒子掌管。

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　　四、子承父業(yè)

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　　1896年：交織文字花紋（Monogram）面世

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　　喬治斯在對抗偽造品方面做出重大技術(shù)突破：他研發(fā)了交織文字花紋帆布（Monogram）面料，并申請了專利。

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　　這種帆布上印刷有LV商標，四葉花，今天依然是LV包包的標志。

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　　中國消費者親切的稱這個有120年歷史的花紋為“老花”。

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　　1897年：父傳子

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　　加斯頓-路易·威登

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　　喬治斯的兒子，加斯頓-路易·威登加入公司。

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　　1914年：世界上最大的行李箱專賣店

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　　香榭麗舍大道上的專賣店

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　　公司在巴黎香榭麗舍大道開設了新店，這個店是當時世界上最大的行李箱和配件專賣店。

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　　很快，路易威登的店就開到了紐約，華盛頓，倫敦，孟買和布宜諾斯艾利斯。

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　　1930年：小包登場

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　　路易威登推出Keepall旅行包。

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　　這個包可以讓你帶上當時旅行所需的全套裝備，例如一臺打字機和配套文書。

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　　隨后，小版本的旅行包Speey面世。

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　　Speey是第一款家庭日用小包。

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　　1932年：Noe包

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　　一位香檳制造商問加斯頓，是否可以為他制作一個包，可以讓他方便的攜帶葡萄酒和香檳。

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　　加斯頓開發(fā)了一款很大的包，可以放入四瓶葡萄酒，然后再倒插一瓶。

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　　背包的拉繩可以固定住酒瓶，防止酒瓶破碎，這就是Noe。

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　　1934年：Alma包

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　　Alma包早在1925年就開發(fā)出來了，而且是為一位傳奇女性訂制開發(fā)的，那就是香奈兒集團創(chuàng)始人可可·香奈兒（CocoChanel）。

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　　幾年后，可可·香奈兒允許路易威登將這款包投入市場。

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　　1936年：子承父業(yè)

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　　喬治斯離世，加斯頓執(zhí)掌公司，他大幅擴展了公司產(chǎn)品線。

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　　五、加斯頓到馬克

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　　1959年：升級編織文字圖案

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　　路易威登錢包

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　　加斯頓決定生產(chǎn)更多的小包，包括錢包，手袋，小包等。

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　　為了適應小包，他升級了編織文字圖案。

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　　1970年：加斯頓離世

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　　執(zhí)掌公司24年的路易威登第三代傳人加斯頓-路易·威登離世。

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　　1984年：公開發(fā)行股票

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　　路易威登股票在巴黎及紐約的股票市場同時上市，路易威登從一個家族企業(yè)轉(zhuǎn)型成為一家公眾公司。

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　　1985年：Epi皮革

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　　路易威登第一次采用皮革作為原材料。

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　　Epi皮革花紋源自20年代的皮革花紋，現(xiàn)在已經(jīng)是世界上最流行的皮革花紋。

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　　1987年：兼并收購

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　　1987年3月收購VeuveClicquot集團，把VeuveClicquot香檳及Givenchy香水攬入旗下。

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　　同年9月，LV與軒尼詩（Hennessy）合并，成為世界最大的精品集團LVMH（LouisVuittonMoetHennessy）。

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　　1997年：馬克上臺

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　　馬克·雅各布斯成為公司第一位創(chuàng)意總監(jiān)。他推出了MonogramVernis面料和路易威登城市指南。

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　　使用MonogramVernis面料的Alma包

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　　六、邁入新世紀

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　　2003年：彩色交織文字圖案

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　　公司推出彩色交織文字圖案。這是路易威登公司和日本藝術(shù)家樹上隆聯(lián)合設計的，一共有33種顏色，打印在黑白底布上。

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　　樹上隆還設計了櫻花圖案（CherryBlossom）。

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　　2006年：MonogramMiniLin和DamierAzur

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　　這一年，路易威登發(fā)布兩款新圖案。

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　　現(xiàn)在已經(jīng)很少見到MonogramMiniLin圖案了，但DamierAzur幾乎在每款小包上都見得到。

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　　DamierAzur的靈感來自法國南部海岸，比較適合夏季使用。

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　　2007年：Neverfull

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　　路易威登推出一款獨特的包。Neverfull非常結(jié)實，非常通用。

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　　Neverfull成為公司歷史上最暢銷的包包。

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　　2008年：Damiergraphite

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　　為了紀念公司開發(fā)Damier帆布120周年，公司推出了DamierGraphite，并將這個材料用于路易威登男士系列產(chǎn)品上。

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　　DamierGraphite只在男士箱包上使用，但馬克·雅克布斯為自己的夢中女神索菲亞·科伯特專門定制開發(fā)了一套女士產(chǎn)品。

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　　2013年：尼克

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　　尼古拉·蓋斯奇埃爾接替馬克·雅各布斯成為藝術(shù)總監(jiān)。

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　　2013年：Capucines

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　　這是一款箱形手袋，從底向上逐漸收窄，有些梯形，顯得很現(xiàn)代。

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　　名字是紀念路易·威登1854年在巴黎Capucines街開設的第一家店。

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　　2014年：PetitMalle

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　　當尼克推出PetitMalle時，整個世界都瘋狂了。

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　　這款小包的設計靈感來自于路易威登最初時制作的行李箱。

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　　2017：依然高速增長

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　　到今天，LVMH集團已經(jīng)是世界上最大的奢侈品生產(chǎn)商，年銷售額426億歐元（3294億人民幣），增長12%，利潤82.9億歐元（641億人民幣），增長18%。